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沈阳实体百货向电商“开战”放低“身段”截流双11

  进入11月,各大电商都开始发力,为即将到来的双11造势。记者10月31日走访发现,在电商摩拳擦掌备战之际,沈城实体百货也提前布局,先下手为强,大搞促销活动,希望能够提前释放消费需求,“截流”双11。

  业内人士表示,双11已经不是电商的专属消费节日,沈城不少实体店也盯上双11,向电商“宣战”。

  实体百货向电商“开战”

  10月21日至31日,中兴大厦举行冬装节,满500送150元电子券,还有品牌服饰低折扣出售等活动。冬装节活动横跨两个周末,吸引不少市民到商场购物。记者上周末走访发现,中兴大厦购物的市民比平日周末约多出一半。

  中兴大厦11月前夕结束的这档促销活动,无疑释放了一部分消费者的购物需求,有针对电商双11的味道。个别商场则直接向双11“开战”,举行促销活动。新世界百货打出“双11提前玩”的口号,秋冬商品4折起,并有满减、满额赠礼等活动。沈阳兴隆大奥莱也直接打出“向天猫开炮”的口号,11月1日至11日大力度促销。

  消费者期待商场放低“身段”

  沈城实体百货双11前促销,成效如何?记者采访发现,对于实体百货的促销活动,不少消费者很买账,表示期待商场放低“身段”。

  “上周沈阳忽然降温,正想买一件大衣,听说商场有活动,就去逛了逛。”家住大东区的魏小姐说,她选择了一件原价约1200元的羽绒服,折后售价不到700元。“对比了网上充绒量差不多的羽绒服,商场卖的这个价格并不算高。”魏小姐说。

  “前几年双11前夕,沈阳实体百货并不做促销活动,所以冬装都在网上淘,一次性买两三件,有不喜欢或是质量不过关的再退货。”一直网购的安小美说,经过几次失败的“秒杀”后,她从去年开始不再熬夜“淘货”。如今实体店放低姿态,进行大促销,让她在入冬添衣时又多了一个购物选择。

  百货“截流”双11颇有成效

  实体百货的促销活动确实吸引了一部分消费者,起到了“截流”的作用。

  去年11月11日当天中午,沈阳多家商场客流大概是平时的两三倍,中街兴隆大家庭一楼某男装品牌仅半天的营业额就比平日翻番。来自兴隆集团数据显示,2015年11月6日至16日,兴隆集团销售额8.5亿元,同比增长44%。其中,11月11日当天,整体实现销售2.3亿元,同比增长130%。

  记者采访发现,面对网购的冲击,沈城实体百货不再被动等待消费者进店,而是积极备战。兴隆大家庭董事长李维龙表示,大环境下,应对电商最好的办法就是不断变化,做足自己特色。体验式购物是实体百货优于电商最重要的一点,在经营中,要特别注重突出这点。在双11来临之前提前促销,并配合多种形式的活动,无疑可以吸引市民到实体店消费。

  (来源:沈阳日报 作者:刘海搏)