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“双十一”未至兰州实体商场“抢滩登陆”

“双十一”未至 兰州实体商场“抢滩登陆”

  最近的江湖大战,非“双十一”混战莫属。如果说前几年,兰州商家对电商大佬的“双十一”还是“羡慕嫉妒恨”,那么今年,他们的态度则是坚决的予以还击。无论是百货卖场还是家电卖场,他们均提前推出周年庆、购物节等活动,并承诺线上线下同款同价,再配套各种奇招应对“双十一”带来的挑战。

  “双十一” 憋大招百货商场“死磕”电商

  电商“双十一”还在蓄势,店商已“先发制人”。11月2日,记者在西关什字、张掖路、东方红广场、雁滩等商圈的部分商场走访时发现,几乎所有的大商场都有针对“双十一”的活动,这与几年前的集体沉默截然相反。城关区一家商场的广告宣传上赫然印着“大战“双十一”,欢迎来比价”。此外,还有“商品质量看得见,试穿才是硬道理,眼见为实不为虚”这样的字样,针对电商意图明显。

  “今年的折扣比去年"双十一"力度还要大,是真刀真枪和电商杠上了。”一位商场企划部负责人告诉记者,而且今年“双十一”的促销会摒弃满减、满送等形式,以更简单的打折方式来进行,让大家“血拼”得更过瘾。除了不输于电商的大力度折扣活动,许多商场为在“双十一”到来之前汇聚人气纷纷亮出重量级的“杀手锏”。有不少商场还表示,活动力度之后可和网络价格持平,甚至更低。

  家电发力价格比线上更低

  还未到11日,国美已动真格。今年甘肃国美将针对电商打出的预售价,推出售价更低的实物现货。与此同时,国美还将在今年推出“双十一”历史上的首个“低价险”。即11月4日至11月13日期间,凡是来国美门店购买家电的消费者,都将免费获得由“易安保险”提供的“低价保障险”一份。

  卖场卖力吆喝,消费者也纷纷买单,可以说,家电卖场的“双十一”的效应已从线上逐渐弥漫至线下。在苏宁、国美、国芳等电器卖场内,醒目的海报吸引了不少消费者走进商场,一位销售员同时迎来四五位顾客的现象比比皆是,有些忙不过来。据介绍,从推行促销后的几日来,客流量明显增多,其中大部分顾客便是看准了“双十一”这个促销点。

  各类促销改善购物体验截流线上消费

  “传统零售业开始变化寻求出路了,这是一件好事。”一位业内人士分析道,“过去的十年,对实体店来说日子太舒服,但是,现在电商的冲击给这些传统商场当头一棒,不改革求变就要被淘汰。” 因此,近一两年来,兰州的商场就在进行一轮又一轮的整合与升级。购物中心综合体在不断涌现,大型商圈传统百货也在接二连三转型。一方面是各种业态的混搭尝试,另一方面则是零售品牌的不断更迭升级和调整。

  此外,传统零售业也在更深层次地打通线上与线下的互动。从最初最简单的扫码支付,到线上线下互补销售;从线上获取优惠券线下使用,到线下扫码优惠线上折扣;从单线的微信订阅号定向向VIP客户发布信息,到单店导购员开设微店等措施,为实体商场也带来了不少人流量。

  (来源:兰州晨报 窦虹艳)

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